“高品质”是2024年北京消费的关键词。3月5日，北京商报记者从北京市商务局获悉，今年，北京商业要聚焦“有形有感”，着力增加高品质供给。同时，北京鼓励企业创新模式业态，扩大经营。北京市商务局党组书记、局长朴学东介绍，今年，北京将持续推动重点项目开门迎客，初步统计全年将新开商业面积140万平方米，为了让“家门口”的商业更繁荣，2024年，北京将建设80个便民生活圈。未来，北京市将持续推动重点项目开门迎客、推出融合消费新场景，进一步扩大消费市场。

    新店、新商业接踵而来

    多选择与多体验，在北京商业中缺一不可。2024年迎来了“开门红”，北京商业市场迎来全新活力。朴学东介绍，新的一年，北京将在商业载体、品牌建设等方面进行商业供给的品质提升。一方面，北京将出台支持商圈品质提升和商业步行街高质量发展政策，支持商业主体升级改造，创建智慧商圈、智慧商店和商文旅体融合发展示范商圈（商场）。

    另一方面，北京市将从“老字号”“新品牌”两手一起抓，鼓励老字号与文化IP、新场景等跨界联动，开发更多蕴含传统文化和国潮元素的产品。同时，加大力度发展首店首发经济，吸引更多国内外知名品牌在京落地、举办具有影响力的新品发布活动，力争全年新增首店800家左右。

    北京商业市场的壮大离不开商业项目主体。按照规划，北京今年将新开商业面积140万平方米。其中，朝阳区北辰荟购物中心已在1月开业运营，西北旺万象汇、海淀大悦城、昌平沙河万达广场、副中心万象汇等十余个项目正在紧锣密鼓建设中。新项目的入市，将为北京各区特别是商业存在空白的区域进行补充。

    “家门口”的商业也变得更加繁荣。“今年，80个便民生活圈建设列入了民生实事任务，北京将以这80个便民生活圈为牵引，高质量推进全市便民生活圈建设。”朴学东表示，目前已有东城区、石景山区等8个区入选了商务部建设试点，今年将指导顺义、昌平等区积极申报新一批全国建设试点。

    此外，2024年，打造融合消费场景是重点任务之一。目前，北京市商务局正在制定《关于促进商文旅体等多元消费融合发展的行动方案》，将于近期发布，将鼓励各区围绕街区、露台、滨水、浅山、赛事、演出、夜间、数字等八大场景，推出融合消费新场景，挖掘城市消费新空间。

    市场供给均衡且丰富

    在过去的一年里，北京在商业设施布局、便民生活圈建设及融合消费场景打造等方面取得了出色的表现。朴学东介绍，2023年，全市新开大型商业设施面积240万平方米，有效补充了京北、京西、京南地区商业设施的不足。在便民生活圈建设方面，2023年，全市共建设完成360个一刻钟便民生活圈。

    2023年上半年，北京市迎来西三旗万象汇、京西大悦城相继入市，进一步丰富了海淀北部、京西区域居民的消费选择。进入下半年，龙湖北京北苑天街、北京鲲熙汇LOMO、檀谷慢闪广场、东坝万达广场也接连入市。随着京郊商业的进一步布局，北京商业市场版图日益完善。

    随着消费者观念及消费习惯的变化，单一的消费场景、选择已无法满足市场需求。基于市场变化，北京商业主体积极探索，目前已有一些商旅文体融合消费的成功场景和案例。如朝阳区的THE BOX朝外|年轻力中心，通过举办社群活动、联动品牌等方式，为年轻消费者提供沉浸式、多元化的消费体验。人们除了购物，还能在场内运动、娱乐、社交等。

    龙湖商业华北区相关负责人告诉北京商报记者，龙湖商业在京项目于近期陆续引入了Her Rhythm、蕉下、费大厨、达尼罗叔叔等区域首店，以及THE NORTH FACE最新形象店等；同时，龙湖商业着力于打造绿色消费场景，今年3月，龙湖商业北京作为世界自然基金会（WWF）“中国2024地球一小时推广合作伙伴”，将举办如不插电音乐会、绿色骑行、环保种植、公益讲座等线下体验活动，同时联动场内商户，发起自带杯立减、以旧换新等活动内容。

    同样，2023年朝阳区举办的国际灯光节，则是夜间融合消费场景的成功案例。2023年11月18日，2023北京朝阳国际灯光节开幕，朝阳区组织区内重点商场开展百余场“光影+”消费活动，带动商场实现销售、客流双增长。北京SKP、蓝色港湾、THE BOX、三里屯太古里、朝阳大悦城等重点商圈客流量超1000万人次，较日常客流上涨31%，销售额同比2019年增长超过23%。借助灯光节融合文商旅体资源，灯光节进一步激发了城市夜间消费活力。

    通过各类活动，北京市进一步扩大丰富消费选择。朴学东指出，“全国消费促进月暨京津冀消费季”于近日开幕，活动现场京津冀老字号、新品牌纷纷亮相。据介绍，京津冀三地将持续壮大升级消费品牌，联合滚动推出“京津冀有礼”特色产品，满足三地消费者多层次、多样化消费需求。

    政策护航扩大开放力度

    朴学东在接受采访时指出，北京将围绕“激发有潜能的消费”“培育壮大新型消费”“稳定和扩大传统消费”，找准消费促进发力点，统筹考虑政策的连续性、稳定性和针对性，全力推进我市消费市场优结构、提质量、扩增量。

    中国百货商业协会秘书长杨青松认为，2024年北京市推出的商业策略及措施变得更加立体化，“从企业到门店，再从步行街到商圈，在政策促进及市场主体的努力下，都将得到全面提升”。同时，通过兼顾传统与现代、统筹国内品牌与国外品牌，并融合线下实体与数字化等渠道，将有力促进国际消费中心城市建设。

    值得注意的是，“两区”建设作为国家级开放平台，是全市“五子”联动融入新发展格局的关键一子，也是助推北京商业市场繁荣的重要环节。朴学东表示，2024年将以政策创新、园区提质、首善服务为“两区”建设护航，以“北京速度”彰显“开放力度”。据了解，北京将加紧落实服务业扩大开放深化方案，推进在跨境服务贸易中探索引入代理等模式创新。

    在自贸区、综保区方面，北京将实施自贸试验区提升行动及综保区高质量发展提升行动，持续推动京津冀三地资格资质互认，进一步擦亮创新、数智、绿色、便利、协同的北京自贸品牌；推动天竺综保区拓展“保税+”业务，加快培育新业态新模式，高标准建设国家进口贸易促进创新示范区。

    来源：北京商报  2024-03-06