成都自古因商而立、因商而兴。唐宋时期，成都商品交易市场繁荣兴盛，形成了官方主导按月令举办的专业性市集“十二月市”。“月月有集市、市市不相复”，“十二月市”集商贸、民俗、节庆等于一体，吸引着全国各地商人纷至沓来，不仅为特色产业提供了大型交易平台，更促进了成都消费空间成形和服务消费发展。

    2月6日，“成都打造新‘十二月市’城市消费品牌”新闻发布会召开。记者从会上获悉，成都将以新“十二月市”品牌为牵引，做优消费新场景和消费新供给，着力培育一批消费新平台，推动文商旅体农展融合创新，按月令主题持续推出新“十二月市”系列活动，营造“月月有主题”的美好生活和“周周有活动”的消费热度。

    创新打造消费场景；做强做靓新“十二月市”品牌IP

    近期，在进一步挖掘“十二月市”文化内涵的基础上，成都已经形成《打造“十二月市”城市消费品牌实施方案》，并明确将创新打造“十二月市”消费场景。持续深化“十二月市”文化研究，升级打造“十二月市”博物馆、主题街区等文化地标，推出“十二月市”文创纪念商品，让成都市井生活和天府文化“看得见、摸得着、可体验、能带走”。

    同时，焕新开展“十二月市”月令活动。深入挖掘文旅、会展、商贸等历史底蕴，突出现代节庆时令，丰富传统“十二月市”时代内涵，赋予每个农历月令现代生活美学，策划“每月一主题”促消费活动。同时，为突出守正创新的时代特征，便于品牌传播推广，将传统“七宝市”调整为“宝市”，“桃符市”调整为“福市”。

    根据会上介绍，全新的“十二月市”月令名称和消费活动主题包括：正月灯市“万家灯火贺岁月”、二月花市“花重锦官迎春月”、三月蚕市“全球良品体验月”、四月锦市“锦绣时尚潮购月”、五月扇市“欢歌畅饮消夏月”、六月香市“玉貌花容爱美月”、七月宝市“金玉良缘浪漫月”、八月桂市“和美乡村丰收月”、九月药市“道地本草康养月”、十月酒市“佳酿珍馐寻味月”、十一月梅市“踏雪寻梅赏玩月”、十二月福市“辞旧迎新团圆月”。

    与此同时，市商务局相关负责人称，成都还将做强做靓新“十二月市”品牌IP，如推出专属品牌资源包，建立一套标准化视觉识别系统、一套线下活动执行规范、一套效果监测评价体系，整合各类宣传资源，发动全社会各方面智慧和力量，全方位打造成都新“十二月市”品牌IP，进一步增强天府文化认同感，塑造万千气象的城市消费品牌。

    按月令主题；推出新“十二月市”系列活动

    今年以来，为抢抓春节消费旺季，成都已推出十二月福市“辞旧迎新团圆月”和正月灯市“万家灯火贺岁月”系列活动。1月22日金牛区举办福市启动仪式暨大美中国国风音乐季亮灯仪式，同期开展秀动新春营地生活节、双城美食节等40余场配套活动。1月26日武侯区举办灯市启动仪式暨第53届成都国际熊猫灯会，全市同期开展新春年货购物节、年夜饭团圆餐、民俗体验等30余场特色活动。

    据了解，成都将按月令主题持续推出新“十二月市”系列活动，营造“月月有主题”的美好生活和“周周有活动”的消费热度。如，二月花市，围绕踏青赏花、运动休闲消费，推出“花漾蓉城·万千气象”2024年宵花会、新津第24届梨花（杜鹃花）节、温江花花生活集等活动；三月蚕市，围绕服务糖酒会参展客商、扩大外来消费和进口消费，推出糖酒会天下潮饮生活季、糖酒会蓉耀·川味美食周、亚蓉欧国家（商品）馆促消费等活动。

    四月锦市，围绕流行发布、首发首秀首展等时尚主题，推出“520”成都生活节、东区国潮时装周、锦门·锦绣时尚潮购月等活动；五月扇市，融合“音乐+演艺+啤酒+美食”，推出都江堰消夏夜啤美食季、高新露营好食节、“微醺城厢·消暑一夏”青白江美食节等活动；六月香市，整合美容、美妆、医美消费资源，聚焦    “美丽经济”消费，推出“大美传承·香约蓉城”武侯香市盛典等活动。

七月宝市，突出七夕消费时点，推出“锦光闪闪”城市珍宝购物节、双流汽车消费月、老码头机车音乐节等活动；八月桂市，围绕打造和美乡村消费场景，推出2024年农民丰收节、天府农博嘉年华等活动；九月药市，整合医疗健康、中医药文化、休闲康养消费资源，推出“天府药市”养生旅游消费季、“药食同源”烹饪大赛、“青山药谷·踏野寻踪”中药研学等活动；十月酒市，整合特色美食、美酒、演艺资源，推出成都国际美食节、2024食光酒事文化节、交子大道咖啡文化节、郫县豆瓣博览会等活动。

    十一月梅市，围绕赏雪滑雪、冬季体育、冬至美食，推出西岭雪山南国国际冰雪节、简阳羊肉美食文化旅游季等活动；十二月福市，围绕传统文创产品、民俗文化体验和跨年演艺活动，2025年初推出线上线下年货节、新春促销、跨年亮灯、迎新祈福等系列活动，丰富节日消费市场。

    营造春节氛围感；成都将策划推出200余场重点活动

    新“十二月市”是天府文化的传承延续和具体表达，是塑造成都建设国际消费中心城市的重要文化品牌，也是建设国家文化和旅游消费示范城市的重要文化载体。今年春节，来成都有哪些好玩好耍的呢？

    市文广旅局副局长唐小峰介绍，除开展正月灯市外，为营造欢乐祥和的节日氛围，结合冬游四川消费季，将策划推出“年在成都”“耍在成都”“春在成都”“乐在成都”“美在成都”“游在成都”6大板块的200余场重点活动，以及1300多场传统民俗和群众文化活动。同时，还将联合新媒体和出行平台，推出21种“到成都街头走一走”街头漫步方式和热力地图，包括逛庙会、看花灯、吃年饭、走亲戚、玩冰雪、泡温泉、享运动、看熊猫、行绿道、寻花径、住民宿、听音乐、看演出、乐时尚、看文博、学非遗、鉴艺术、悦书店、访古镇、走街巷、逛夜市，提供线上一键智慧游。

    配合新“十二月市”；成都将举办时令性消费展会

    市博览局副局长苏洪表示，成都会展将配合新“十二月市”，举办时令性消费展会，积极配合好新“十二月市”各月主题适当调整档期，举办消费类展会活动。

    据了解，正月期间在成都举办的展会活动有新春年货购物节、“年年年味·天天添福”国潮嘉年华活动、美好生活万千气象消费展；农历三月、九月举办两场国际茶业博览会；农历七月举办国际车展、潮流生活博览会、珠宝展；农历八月举办农博会；农历九月举办世界抗衰老大会、成都美博会等。同时，结合新“十二月市”，还有家博会、婚博会、数字娱乐博览会、动漫展、文创展、服装展、花卉园艺展、宠博会等消费类展会在蓉举办。

    来源：成都日报  2024-02-07