平均2天亮相一家首店，知名品牌落地门庭若市，新店开业预热不断……作为重庆市的“首店收割机”，渝中区近来又现新花样，让首店经济持续走热，消费市场迸发新活力。

    一炮而红：首店遍地开花

    本月在重庆启幕的意大利百年裙装品牌蔻蕊（CURIEL）全国旗舰店，面积近一千平方米，精心打造集精品零售、餐饮美食、艺术活动等于一体的空间场景，为消费者带来耳目一新的独特体验；作为全球最大的羊绒与珍稀面料缔造者，意大利国宝级品牌哥伦布（COLOMBO）重庆首店也开业在即，其产品面料制作严格遵循94道工艺、18道质检，强调可持续发展，每件成衣都具有顶级品质。近日，在重庆环球购物中心，两大意大利奢侈品牌的进驻，为渝中展现首店经济的蓬勃生机再添“一把火”。

    首店经济是城市商业蓬勃发展的风向标，也是最能彰显城市消费“国际范儿”的重要指标。渝中在全市率先发力“四首经济”，提速建设首店经济发展集聚区，纷至沓来的首店成为渝中打造解放碑-朝天门世界知名商圈的“流量密码”。

    数据显示，2023年10月至2024年2月，渝中开业首店超60家，覆盖潮流购物、餐饮美食、休闲娱乐等领域，其中包含2家全国首店、10家西南首店。

    除了重庆环球购物中心，其他商业综合体也大有看点。重庆来福士落地日本家电品牌tiger全国首店；PARK108国泰优活城市广场入驻餐饮品牌bowltai全国首店；龙湖时代天街打造休闲好去处，引进食玩猫、泼猴喜剧馆等品牌；寻味而来的饕客更是选择颇多，重庆天地的云极鮨牛·烧肉酒场、Oouli，重庆来福士的麦德莲，龙湖时代天街的春秋食谱均能满足广大消费者舌尖上的味蕾。

    据统计，2023年，渝中新增首店首牌194家、占重庆新增总体数量超四成，居全市区县第一。首店的遍地开花推动商圈升级，在满足消费者多元需求的同时，也在创造新的需求，从而激发消费动力，让渝中客流不断、“钱”力无限。

    繁荣常青：创新探索引领

    首店带动消费热潮效果显著，但新鲜度下降后，也有部分首店归于沉寂。可见，简单地复制导入品牌，难以长久立足。发展首店如同养护泉眼，只有不断喷涌以消费创新为特色的活水，才能浇灌首店经济繁荣常青。

如何用好用足“首”资源？为此，渝中坚持高端定位、时尚引领，通过在提升首店能级、打造商业地标、完善业态结构等方面探索创新，着力打造“四首经济”示范区。

    政策服务双重发力，招引头部首店。2020年，《渝中区关于加快国际消费中心城市核心区建设的扶持办法》出台，2022年优化形成政策2.0版本，加大扶持力度，不仅为企业提供“准入-选址-推广-运营”全生命周期优质服务，还针对国际知名品牌和高能级首店引进，分别给予租金补贴和资金奖励，吸引越来越多的“大牌”选择在渝中“安营扎寨”。

    商业地标建设焕新，强化特色标签。渝中区依托国内首座“横版摩天大楼”重庆来福士诞生“云端经济”；重庆印象城惊艳亮相，国庆期间全网曝光量达2.5亿次；深挖历史文化，打造十八梯、戴家巷等一批富有巴渝特色的“后街支巷”特色消费场景。以“重庆味”反哺“国际范儿”，渝中在打造商业地标上积极推陈出新，融合发展消费场景，让个性化、多元化的商业形态赋能首店经济建设。此外，为扶持更多本土小品牌、新品牌形成影响力，渝中还拿出“真金白银”进行鼓励。

    完善消费业态结构，引领潮流风向。渝中区将发展首店经济和高水平对外开放相结合，CW新零售、E码头“跨境电商+保税展示”新模式在渝中率先亮相，消费者线下体验、线上购买，在家门口就能享受“买全球”。紧盯美丽经济、品质生活等消费热力赛道，渝中引进茑屋书店、出乎、百年灵等一批优质品牌。聚焦Z世代新消费，渝中把握“圈层文化”等消费趋势，PARK108国泰优活城市广场引进文墨超级俱乐部、TOOOLAZY等时尚买手类和国潮类品牌首店，年均销售额增幅近30%；龙湖时代天街则以年轻消费群体为受众，引进ITIB、MEDM等时尚潮流品牌超90家，保持品牌年均更新率达30%以上，打造城市级潮流消费标杆。

    多措并举下，渝中大力释放首店效应，带动全区重点商业体、购物中心销售额同比增长近30%。

    渝中区商务委相关负责人表示，下一步，渝中将围绕国际消费中心城市核心区建设，加快推动消费扩容提质，深化落实重庆首店经济发展五大举措，积极打造首店经济发展集聚区，为重庆建设国际消费中心贡献渝中力量。

    来源：国际商报  2024-01-29