2023年世界经理人峰会暨“世界品牌500强”发布会近日在香港举行，中国（包含港澳台）入选品牌48个，跃居全球第三。“世界品牌500强”由世界品牌实验室编制，对品牌影响力的关键测评指标包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。世界品牌实验室对全球逾8000个知名品牌进行综合评分，最终选出全球最具影响力的500个品牌，共覆盖47个行业。

    此次发布的“世界品牌500强”共有32个国家和地区的品牌入选。其中，美国占据193席，位居第一；法国、中国、日本和英国分列第二至第五位。中国（包含港澳台）入选品牌48个，首次超越日本（43个），跃居全球第三。

    从入选品牌行业分布情况看，食品与饮料共有35个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；零售行业继续复苏，本年度有28个品牌上榜，和能源行业并列第三；传媒行业有26个上榜品牌位列第五。人民日报继续稳居中国报业品牌首位，在500个世界品牌中排名339位。

    哈佛大学学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾认为，中国在创意营销方面很有优势，这种品牌推广方法将更有利于塑造品牌。世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森表示，驾驭不确定性，是各个品牌未来的必修课。北京大学光华管理学院营销学教授徐菁说，许多持续增长的品牌案例已表明，唯有将造福人类、造福世界的目标纳入品牌使命，才能实现真正的可持续发展。

    世界品牌实验室于同场发布的年度报告表示，在过去10年里，品牌的全球化战略面临越来越大的压力，但与此同时，这推动了多元本地化时代的到来，企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素的融合。（陈然）

    来源：中国食品报  2024-01-10