乡村振兴，产业为先，品牌为要。品牌化是农业现代化的重要标志，是粮食供给侧改革的重要抓手，也是实施乡村振兴战略的重要途径和驱动力。近日，在以“绿色粮食 让生活更健康”为主题的“2023世界品牌莫干山大会”吉林粮食品牌推介会上，粮食品牌成为论坛的高频词，与会嘉宾通过分享粮食品牌建设案例，围绕吉林粮食品牌发展进行深度研讨和重点推介。

做优农产品品牌，不断探索吉林粮食产业“新粮道”。吉林省地处“黄金水稻带”和“黄金玉米带”，生态环境优越，气候条件适宜，出产的大米和鲜食玉米品质优良。

2023年是吉林省粮食品牌创建的第十年。吉林省2013年出台《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》，正式启动全省粮食品牌建设工作，把得天独厚的粮食资源优势和品质优势转化为品牌优势和经济优势。

十年来，吉林省紧紧围绕“品牌做响，品质做优，农民增收，企业增效”的目标，大力实施创品牌、建联盟、制标准、搭平台、拓渠道“五个一”工程，着力推进“好米变名米”“名米卖好价”系列举措，不断探索促进吉林粮食产业经济高质量发展的“新粮道”。

经过十年来的不懈努力和创新实践，“吉林大米”成为了吉林农业的“白金名片”。对此，吉林省粮食和物资储备局二级巡视员张长城表示，吉林省以省域为名推出“吉林大米”公共品牌，融合省内优质区域品牌、重点企业品牌、特色产品品牌，通过政府搭平台、协会严把关、企业唱主角、上下联动、协同发力推进。

“品牌化是农业现代化的重要标志，是粮食供给侧改革的重要抓手，也是实施乡村振兴战略的重要途径和驱动力。”新华网首席营销官徐明伟表示，“十四五”时期，我国农业品牌迎来重要的转型升级窗口期，着力培育打造一批精品农业品牌，建立健全农业品牌促进和扶持机制，讲好中国农业品牌故事，将成为提升农业质量效益和竞争力的必由之路。

2020年，吉林省印发了《关于加强鲜食玉米品牌建设加快鲜食玉米产业发展的实施意见》，标志着继吉林大米品牌之后，全面启动鲜食玉米品牌建设，打造吉林农业的“黄金名片”。目前已先后涌现出一大批产业化龙头企业，产品销往国内30个省份，并远销16个国家和地区。

中国粮食行业协会总工程师赵奕认为，加强粮食品牌建设，是粮食行业贯彻新发展理念、构建新发展格局的重要方面，是满足人民群众对绿色优质粮油产品需求的重要途径。

提振发展新动能，构建“核心品牌+区域品牌+企业品牌”新格局。近年来，吉林省通过实施“吉字号”农业品牌建设工程，持续打造以吉林大米为引领的吉林粮食品牌，取得阶段性成果，“吉林大米”和“吉林鲜食玉米”的品牌知名度、美誉度逐年提升，产品的影响力和市场竞争力显著增强，促进乡村产业振兴的同时，也积极带动了农民增收致富。

“当前，吉林省以企业为核心，通过品牌建设，优化粮食的产品和产业结构，把资源优势转化为经济发展优势，不断推进粮食产业提质增效。”张长城进一步表示，目前，“吉林大米”“吉林鲜食玉米”品牌影响力提升势头强劲，成为企业增效、质量提升、销量增长和产业发展的重要引擎。

数据统计显示，与2013年相比，吉林省大米企业自有基地面积从130万亩增加到330万亩，优良品种覆盖率超过80%。全省水稻加工业产值由140亿元增加到260亿元，效益由全行业亏损提升到近两年稳定在6亿元以上。吉林鲜食玉米品牌建设三年来，产值由16亿元增加到近40亿元，增长1.5倍。

在谈到农产品如何做到品牌化经营时，吉林省舒兰市委副书记王新玉说，“舒兰市地处国家黑土地资源保护重点区，土壤渗透性好、养分高、肥力强。近年来，舒兰市以创建全国农业现代化示范高地为抓手，坚持质量兴农、绿色兴农，不断加快推进稻米产业全链化、高端化、驰名化。”

“随着生产方式和消费模式的升级，提振粮食产业高质量发展新的动能。”张长城说，吉林省将着力构建吉林大米与吉林鲜食玉米的“核心品牌+区域品牌+企业品牌”新格局，把吉林粮食品牌的“双金”名片擦得更亮、叫得更响。

张长城介绍，吉林大米力争到2030年成为行业领军品牌，并带动旗下5个以上区域品牌成为国内高端农业品牌；全省中高端大米销量达到50亿斤，占总销量比例超过50%，企业自有水稻种植基地增加到600万亩，带动当地水稻平均收购价提高10%以上。

十年创牌路，整装再出发。未来，吉林省将继续以保障国家粮食安全为己任，全面助力乡村振兴，继续以更高的标准加强吉林粮食品牌建设，全面推进农业高质量发展，让吉林粮食在品牌发展的道路上转型升级，提质增效。

来源：新华网  2023-05-30