随着短视频和社交媒体的兴起，近年来，一些原本不起眼的小众景点开始受到关注。尤其是在这个国庆假期，一些原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻人的大力追捧。因为与此前游客蜂拥至知名景点的现象不同，这也被不少媒体称为“反向旅游”。

    长期以来，由于“假日经济”在时间层面的高度集中性，很多人出游大都选择去那些知名景区。一方面，这些景区在当地最具代表性，在短时间内，人们可以在这里快速了解一个地方的风土人情。另一方面，由于这些景区的基础设施相对完善，加之当地在对外宣传推介的过程中也在进行重点推荐，因此知名度本来就高，在信息交流成本较高的时候，自然是大众跨区域旅游的首选。

    但是，随着近年来信息交换成本的降低，每到节假日，一些知名景区“人从众”的现象，开始让一些年轻人打起了“退堂鼓”。出于对知名景点“人挤人”现象的厌倦，以及对旅游的认知更加多样化、更注重自身在旅游中的体验，不少年轻人开始尝试另一种选择。此时，那些小众的非著名旅游城市就成了他们的新选择。尤其是那些此前在社交平台上被热议的小众景点更是备受关注，开始走入大众视野。

    从游客的角度来看，旅游的目的无非是求新、求奇、求知、求乐。因此，在一些年轻人看来，相比于在一个“人挤人”的地方走马观花式地进行打卡，不如选择一个游客少、交通、住宿、饮食成本低，特色鲜明、旅游体验相对不错的非著名旅游城市。如此，既能满足自身的个性化需求，让人更深入和细腻地体验一个地方的风土人情，也能远离知名景区所带来的喧嚣，让自身在慢节奏的体验中不至于过于疲累。这是很多年轻人选择“反向旅游”的重要原因。

    当然，从另一个层面去看，非著名旅游城市受到年轻人的追捧，其实也与地方政府息息相关。基于互联网技术，尤其是社交媒体上短视频的发展，让地方政府的宣发成本进一步降低，因此才可以被更多人“看见”。

    值得注意的是，年轻游客在选择“反向旅游”的过程中可能还是要有一个心理准备，那就是，相比于知名景区，很多非著名旅游城市的基础设施可能并不是特别完善。一方面是因为经济发展的不均衡，另一方面是因为，对很多“非著名旅游城市”而言，它的产业结构可能就不是以旅游业为主，或者说，旅游可能只是其近年来的一个新尝试。

    因此，年轻游客在选择“反向旅游”时，在这方面可能还是要有足够的心理预期。当然，面对这样的情况，地方政府显然也需要尽量做好相应的准备工作，尽量留下“回头客”。

    作为一种年轻人的新选择，一定程度上而言，“反向旅游”现象的出现，其实也是旅游市场自我调节的表现。当原本商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客之时，人们自然会主动寻找新的选择，这是基于最本真的市场规律所生发的现象。

    总而言之，大众意义和媒介语言上的“反向旅游”，不过是旅游市场在面对特定情境时的自我调节，也是个人选择多样化、年轻人更注重旅游本身的表现之一。因此，只要那些被游客青睐的“非著名旅游城市”能够做好相关服务，给年轻游客留下更好的体验，便不失为一个好的选择。

新京报传媒研究  2022/10/06