从2021年开始，元宇宙这一充满未来感的名词横扫全球。巨头企业如Meta、微软、腾讯和百度等纷纷将元宇宙纳入公司发展战略,各行各业分分入场这一场数字化盛会。

元宇宙与各行业结合的可能性也被探索着。当元宇宙遇上文旅行业，又会碰撞出什么样的火花呢？

元宇宙的概念

Meta在计算机领域称之为元，verse是宇宙universe的缩写。Metaverse元宇宙意为探讨互联网的下一个阶段，是一种持续能被分享的虚拟空间。

Meta，前身为Facebook

元宇宙的概念，最初来源于1992年科幻作家尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》，在小说中，人与人共存在平行于现实的三维数字空间，也就是元宇宙中。所有现实世界的人，在元宇宙都有一个网络分身。

《雪崩》

电影《失控玩家》

Meta将元宇宙定义为“你可以与其他人共同构建和探索的虚拟空间。”

文旅将进入“元宇宙”时代

元宇宙与旅游业结合，是升级到物联网时代的一个寻求突破的端口，在元宇宙成为热点之前，旅游景区已有一定程度的应用。元宇宙所构建的虚拟空间宙以及基本特征沉浸式体验与当下⽂旅产业发展的方向不谋而合。

山西文旅数字体验馆

国漫数字景区《狐妖小红娘》

科技助力动漫场景重现

云旅游、云看展成为⼀种趋势，景区、博物馆等地也有了沉浸式演艺、沉浸式展览等项⽬，元宇宙可以看做是⽂旅产业数字化转型的进⼀步延伸。

值得一提的是，“文旅元宇宙”带来的沉浸式体验，并不是目前想到的停留在文字、图片、以及带着VR设备浏览网站的单机操作。真正的数字文旅元宇宙空间，将突出用户在体验的过程中的“共情”，拥有高度的参与感和真实的社交体验。

目前，国内也有多家文旅景区、主题乐园开始探索元宇宙。

旅游业初探“元宇宙”

背景：2021年11月18日，张家界元宇宙研究中心成立，成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。张家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游与元宇宙的融合发展，以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”，培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式。

1、大唐·开元

2021年，曲江文旅下的大唐不夜城与太一集团联合打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐•开元》，目前，项目已经初步落地。

通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作，该项目将按照真实比例一比一搭建唐长安城建筑沙盘，复原长安城历史风貌。

早期体验用户甚至可以参观唐长安城主体建筑的建设进程，并共同参与其未来的规划和建设。

《大唐·开元》将成为是一个通往数字虚拟世界的工具，不管身在何处都可以进入大唐不夜城游玩，领略唐朝风光、与朋友相邀互动以及购买物品等，通过“镜像虚拟世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。

依托着实体旅游景区开发的项目，《大唐·开元》有着深厚的历史文化底蕴，有独特的IP价值。更多数字化商业化的产品正在开发中。

2、冒险小王子

2021年12⽉，由深圳童话爸爸⽂旅科技有限公司开发的国内⾸家元宇宙主题乐园将落地深圳光明⼩镇，计划三年总投资75亿元，带领国内头部IP《冒险小王子》进入“元宇宙”时代。

《冒险小王子》是中国童话作家周艺文创作的一套32本系列童话，曾获得国家新闻出版总署推荐的优秀图书、江苏省人民政府颁发的出版奖特别奖等荣誉。

以自有的元宇宙IP《冒险小王子》为灵魂，集休闲娱乐、度假、聚会、拓展、购物等多种功能于一体。把动漫、影视、媒体广告、游乐园等串联起来形成价值累加与升华。

以《冒险⼩王⼦》原创主题形象和故事为核⼼，打造差异化，园区内各游乐设备结合时下先进的AR、VR和全息投影技术，增强互动性和体验感，让孩⼦在⾝临其境的真实体验中玩乐、学习和成长。

将小说读物里的场景人物，用科技和艺术融合的方式，让读者走进虚拟而现实的世界里。通过5G+和裸眼3D、机械动感等前沿技术⼿段，结合精细化的内容制作，实现真实的体感、触觉、嗅觉、听觉和视觉的沉浸式全感官刺激与体验，让观众乘坐融⼊角色。

冒险小王子元宇宙主题乐园是全球第一家元宇宙主题乐园，乐园预计2022年年底正式对外开放。

3、海昌海洋公园

2021年，上海海昌海洋公园与Soul App携⼿打造“海底奇幻万圣季——“打开年轻社交元宇宙”主题活动，将梦幻的海底世界连接进了社交元宇宙中，作为其对元宇宙探索的第⼀步。该活动上线后48⼩时就有超14万年轻⽤户积极参与互动，曝光破亿。

这场活动的形式是通过线上分享万圣社恐星球测试赢取公园门票、使⽤AR贴纸合影搞怪获取“万圣灵魂派对”⼊园资格、乐园盲盒缆车互动等线上线下联动的创意玩法，实现现实与虚拟的链接，为年轻⼀代带来沉浸式、场景化的社交新体验。

所谓“社交元宇宙”，是指一个实时在线的世界，人们可以在这里凭借自己的虚拟化身，并基于自己的兴趣图谱或推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴，建立社交连接。其中，将线上线下有机融合，构建丰富、多元、立体的场景十分关键。

当前，Soul正处于构建社交元宇宙的起步阶段，而更多现实场景的持续接入，将有助于不断升级社交元宇宙的沉浸感，让年轻用户在Soul享受到更高质量的社交体验。

文旅业再探“元宇宙”

对于⽂旅⾏业来说，元宇宙是打破旅游时空观的媒介，最直接的是旅游地的实景搭建以及它能实现实景搭建所不能实现的功能。

而基于IP打造的数字藏品，可以挖掘IP的文化内涵，帮助旅游景区更好将背后依靠的文化内涵根植在用户心理，二次转化为文化产品。

2021年11月，蚂蚁链宝藏计划上线了西安首个3D建筑模型的数字藏品，《大唐·开元》系列数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”。

大唐开元·小雁塔

数字藏品

大唐开元·钟楼

数字藏品

以3D的形式最大限度的还原古建筑形态与细节，阐述古建筑背后深厚的历史性与艺术性。这也是文旅项目在元宇宙中关于商业变现的一个探索性尝试。

数字藏品和IP的结合满足了现代年轻人的新消费需求。数字藏品和IP相结合不仅提升了数字文化版权保护与转化效率，还增强了数字文创内容的互动性，更重要的是，数字藏品能够对其进行标记，生成唯一数字凭证，有效保护发行者版权和消费者权益。

月壤

数字藏品

打造特色数字文旅IP，发行数字藏品的路径要求丰富内容生态，挖掘文化内涵，数字藏品的形态和渠道还需要继续被开发和探索。

元宇宙有巨大开发空间

在未来的元宇宙旅游中，不用考虑天气、场地、交通等因素，避免了人流拥挤和长途劳顿，只需登陆端口，人人都能足不出户的沉浸式探索景点。从目前的情况来看，元宇宙跟文旅行业的结合才刚刚开始。元宇宙有巨大的开发潜力，消费、社交和游戏等场景亟待开发，更多超脱现实的场景也等待被探索。

在今年的两会上，关于元宇宙在文旅行业的应用话题中，全国政协委员、雅昌文化集团董事长万捷表示，“元宇宙”是一个虚拟和现实融合的世界，目前还处在发展的最初阶段。提议政府部门有针对性地扶持和引导，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，用“元宇宙”赋能传统文化产业转型升级，从而形成“元宇宙+”的新生态，打造“以虚补实”“虚实共荣”发展路径。

2022-07-08