随着经济的快速发展、人们生活水平的提高，大众对自身的健康越来越关注，保健意识也越来越强，健康产业成为中国经济的新亮点。目前，不少外商也闻风而动，将目光积极投向中国“健康市场”。
　　长生桔梗公司是韩国比较成功的农业生物科技中小企业之一。公司长年研究桔梗的特殊栽培法，实行严格的生产管理制度，培育20年以上纯天然桔梗，并研制出具有一定药效的健康食品。长生桔梗公司代表理事、韩国技术创新型中小企业协会庆尚南道分会会长李永春表示，近年来，中国对保健品的需求量越来越大，表现出巨大的市场潜力和发展空间。
　　“桔梗对呼吸道疾病有特殊的疗效。最近，中国雾霾、黄沙天气不断，不少中国商家对我们的产品感兴趣。借此机会希望能打通出口中国的渠道。”
　　据介绍，长生桔梗一直以来在技术开发和创新上投入大量精力，将普通的山野菜研制成高品质健康产品。不仅在韩国国内得到了认可，其产品已成功进军日本、美国、香港等海外市场。长生桔梗的成功案例还载入韩国高中地理教科书。李永春说，在开拓海外市场的过程中，产品的“健康品牌”和不可复制的唯一性，成为最大卖点。
　　“我们的产品有26个国内专利和10个国际专利，从栽培方法到加工、出口、流通，都有专利保护。就日本为例，以前大多数日本人认为高丽人参是代表韩国的健康食品，但现在，长生桔梗已作为韩国最佳健康食品，深受日本消费者青睐。相信也能为倍受环境污染困扰的中国消费者带来福音。”
　　但是李永春强调，开拓中国市场也存在着一定的挑战。在竞争激烈的经济全球化时代，怎样让中国消费者接受新产品并得到认可是关键。鉴于目前访韩中国游客日益增多，中国消费者对韩国商品的信任度在不断提高。为提高企业竞争力，长生桔梗积极推进将公司产品与旅游、文化产业相联系的营销策略。
　　“我们是集种植、研发、制造、销售为一体的公司，可以说是结合了第一、第二、第三产业。利用这种特性，我们设立了集文化、艺术、科普为一身的桔梗博物馆，开发相关旅游文化商品。因此，游客在我们公司既能体验韩国文化，还能了解产品特性。”
　　他还说，长生桔梗公司关注中国市场已有10多年，一直等待适当的时机。目前，中国健康市场的需求不断增大，近年来中韩两国间的经贸合作快速发展，投资环境也越来越好，这些因素更是提升了进军中国市场的信心。
　　“10年前，通关程序比较复杂，只好放弃出口。但最近，中韩自贸区已结束实质性地谈判，相信之前的一些问题将逐步得到解决。在经济全球化背景下，我们必须面对竞争和挑战，希望今后加强两国中小企业间的交流与合作，相互借鉴经验、共寻互利互惠的合作方式。”

• 源地址:东方网 2014-12-10 13:59